MARKETING

Rentabilité et rendement de ses décision marketing  2 jours

Mesurer l’impact de ses décisions marketing sur le résultat financier

Public concerné

Les responsables marketing, communication, les chefs de produits, les directeurs commerciaux

Objectifs

Mieux comprendre les enjeux financiers et les effets de ses décisions marketing et commerciales sur les résultats de l’entreprise. Mesurer la rentabilité et façonner un compte d’exploitation « produits ». Connaître les indicateurs de performance et procéder à la valorisation du plan marketing.

Maîtriser les instruments de gestion prévisionnelle et de suivi budgétaire pour piloter les coûts et les marges.

Points clés

Apprécier la dimension de l’entreprise

Analyser la rentabilité de son activité

Stratégie, plan budget: la nécessaire cohérence